WishPB产品投放新趋势及调整投放策略详解

一、WishPB 产品投放的趋势是什么？

随着 ProductBoost 智能算法的日益成熟，WishPB 的投放生态正朝着更完善、更精准且多样化的方向演进。未来，我们将见证以下四大核心趋势。

1、广告形式向“集合化”升级

以往的 PB 活动主要针对单品进行流量分配。未来，广告展现形式将突破单一 SKU 的限制，更多以“品类集合”、“主题专场”或“品牌矩阵”的形式出现在 Wish 前端的横版广告位中。商户将能够创建针对产品集合的 WishPB 广告活动，从而在特定节日、针对垂直用户群或进行品牌推广时，实现更具规模效应的精准营销。

2、打通站外引流渠道

跨平台流量整合将成为常态。未来，商户可以设立专项广告预算，利用 WishPB 系统在 Facebook 等外部社交平台上发布广告。这种站外引流模式不仅能协助商户利用双重数据优化模型来节省预算，还能有效突破站内流量瓶颈，触达更广泛的潜在消费群体。

3、数据驱动的高效选品

Wish 平台将进一步强化数据的指导作用，依据投入产出比（ROI）及多维度的市场表现，智能筛选潜力爆款。商户将获得定期更新的热销品类清单，这不仅能降低试错成本，还能大幅提升 WishPB 活动的投资回报率。

4、常态化返利机制助力全球销售

回顾 2021 年，Wish 通过两次大型 PB 返利活动释放了 50 亿额外流量，惠及数万商户。基于这一成功经验，未来 Wish 将探索更多元、更智能且公平的 PB 返利机制，持续赋能商户，助力货通全球。

二、WishPB 产品投放怎么调整投放策略？

基于对海量商户的用户行为深度调研，我们发现当前的投放策略呈现出“更审慎”与“重长效”的三大特征。

1、新品孵化周期显著拉长

调研数据显示，商户的投放耐心显著增强。新品期的投放时长多集中在 7-14 天，而成长期则延伸至 14-28 天。延长投放周期的核心逻辑在于：给予 WishPB 系统足够的机器学习时间，使其能更透彻地理解产品特性，从而精准匹配潜在购买者。

2、高阶玩家的预算模型更精细

在预算分配上，资深卖家与普通卖家的决策维度存在显著差异。除了考量常规的客单价、产品竞争力和毛利率外，“高端玩家”还会将季节性波动、运营团队的经验值等细颗粒度指标纳入考量，制定出更为科学的预算方案。

3、产品核心竞争力成为流量关键

随着流量分配机制的迭代，WishPB 的流量入口结构已发生根本性转移：

• 关联流量（Related）超越搜索流量（Search）：Related 流量已稳居首位。这意味着关键词在 PB 活动中的权重正在下降，而产品的主图视觉、价格优势、详情页描述及用户评价等“内功”，成为决定引流效果的核心权重。

• 热门推荐（Popular）优于类目浏览（Category）：用户前端的流量更多来自热门推荐。这表明产品的竞争场域已不再局限于同类目内部，跨类目的“注意力争夺”将成为主流。未来，产品本身的硬实力将直接决定 WishPB 活动的最终转化效率。

同时，实在Agent对跨境全链路深度渗透。从自动化选品测品到AI批量生成Listing，再到智能补货与风险预警，它让AI真正跑通了电商业务的每一个毛细血管。通过这种全流程的自动化赋能，卖家得以从繁杂的事务性工作中解脱，将核心精力回归于品牌价值与商业决策。